Mihaela Drăghici ( Director PR), despre brandurile de succes ale Romaqua Group

Cotidianul online “Cronica Română” prezintă un interviu cu Mihaela Drăghici, Director P.R. Romaqua Group. Mihaela Drăghici (sursa: Photo credit Revista Unica) vorbește, printre altele, despre evoluția Romaqua Group în 2016-o companie sută la sută românească, care a ajuns la o cifră de afaceri de aproape 700 de milioane de lei-, despre cele mai importante proiecte derulate dar și despre planurile de viitor ale companiei, despre portofoliul mărcilor deținute de Romaqua Group, dar și despre “Regina Apelor Minerale”- Borsec, una dintre emblemele României.

Romaqua Group, producătorul Borsec, una dintre emblemele României, un business sută la sută românesc, fabrici, peste 2.000 de angajați și o cifră de afaceri de peste 650 milioane lei. Care este doamnă Mihaela Drăghici, rețeta acestui uriaș succes?

Este mult de povestit cum a ajuns compania Romaqua Group de la un singur brand, Borsec-una dintre valorile naționale ale României-, la șapte branduri de succes și o cifră de afaceri care crește an de an. În opinia acționarilor principali ai companiei, rețeta succesului este simplă: Nu mulgi o vacă slabă! În termeni economici acest lucru înseamnă reinvestirea permanentă a profitului și minimizarea costurilor fixe. Cum faci acest lucru? Mărind producția. Dacă în 1998 la Borsec se îmbuteliau 90 de milioane de litri de apă minerală naturală, acum îmbuteliem în toate fabricile noastre 600 de milioane de litri de apă minerală naturală, băuturi răcoritoare și bere.

Cum caracterizați evoluția Romaqua Group în anul 2016, ca cifră de afaceri, vânzări pe plan intern, export pe piețele străine? În câte țări exportă astăzi Romaqua Group?

Ultimii doi-trei ani au fost foarte buni pentru businessul Romaqua. Iar factorii favorizanți au fost vremea foarte caldă, scăderea TVA-ului la alimente, creșterea puterii de cumpărare, creșterea încrederii în viitor etc. Toți acești factori au condus la de o cifră de afaceri de aproape 700 de milioane de lei. Un rezultat bun, spunem noi, pentru o firmă 100% românească, fără rețete și capital venite de afară. Exportul este doar unul de imagine, reprezentând maximum 2% din cifra de afaceri, dar, și așa, am ajuns să livrăm în 17 țări.

Care sunt cele mai importante proiecte derulate de Romaqua Group în 2017 și perioada imediat următoare?

În această perioadă ne aflăm într-o nouă fază de investiții, demarată în 2016, care implică în total 17 milioane de euro, la care se adaugă trei milioane de euro din resurse proprii. La fabrica Borsec a fost pus în funcțiune un nou utilaj care ne permite înlocuirea etichetelor de hârtie cu cele din plastic; apoi, mai avem în construcție o hală de 4.000 de metri pătrați, unde vom instala o nouă linie de îmbuteliere cu o capacitate foarte mare, de 50.000 de litri/oră. Și în fabrica de bere de la Sebeș mai construim o hală de 4.000 mp unde va funcționa o linie de PET-uri de 40.000 de litri/oră. Tot acolo se află în construcție un depozit de 6.000 mp, locația din Sebeș devenind, în ultimii ani, platforma noastră logistică centrală.

Portofoliul mărcilor deținute de Romaqua Group se află în continuă creștere. Despre ce mărci vorbim și ce planuri de viitor aveți în această direcție?

Romaqua Group are în portofoliu branduri consacrate, dar și branduri construite și crescute de la zero: apele minerale naturale Borsec, Aquatique și Stânceni, băuturile răcoritoare Giusto și Giusto Natura, și berile Albacher și Dorfer. Apa oligominerală Aquatique, “Cea mai bună apă pentru bebeluși și copii” potrivit studiului Forbes de anul trecut, înregistrează de câțiva ani încoace creșteri de 150%.

Cele două branduri de bere sunt produse la Fabrica Sebeș, o investiție greenfield, fabrică ce înglobează cele mai modern tehnici de îmbuteliere a berii din lume. S-a luat decizia ca la filtrarea berii să nu se folosească pudra kieselgur despre care se spune că ar fi cancerigenă și periculoasă pentru sănătatea muncitorilor din secția de filtrare, de aceea folosim filtrarea cu membrane, care duce și la o bere mai limpede. De asemenea, nu folosim enzime pentru a accelera procesul de producție.

De când a fost înființată firma, una dintre direcțiile de dezvoltare a fost cea prin diversificare, s-a analizat și se analizează permanent multe piețe. Deocamdată pot să vă spun că vom anunța la momentul potrivit dacă ne vom lansa și pe alte piețe.

Borsec rămâne una dintre emblemele României. Faceți, vă rog, un scurt istoric al izvoarelor de apă minerală de la Borsec?

Anul trecut am sărbătorit 210 ani de când se îmbuteliază, la nivel industrial, Regina Apelor Minerale Borsec. Repet: 210 ani! Este o tradiție fabuloasă, extrem de puţine branduri în lume se pot lăuda cu o asemenea longevitate. Mai mult, istoria apei Borsec începe acum două milenii, cunoaşterea izvoarelor Borsecului datând de pe vremea romanilor, care le-au descoperit după cucerirea Daciei. Deja în secolul al XVIII-lea Borsecul era renumit ca staţiune balneo-climaterică datorită calităţilor terapeutice ale apelor sale minerale, bolnavi din toate părţile Europei mergând la Borsec pentru tratament. Punctul temporal care marchează începutul îmbutelierii industriale a apei minerale naturale Borsec este 1806, când doi vienezi, Zimmethausen şi Eisner, încep îmbutelierea industrială a apei. Trei milioane de litri de apă minerală erau îmbuteliaţi şi transportaţi cu carele în Transilvania, Moldova, Muntenia, Ungaria şi Viena.

Borsecul  este cunoscut sub denumirea de „Regina Apelor Minerale”. Cum s-a ajuns la această denumire?

Însuși Împăratul Franz Josef i-a acordat, apei minerale naturale Borsec, acest titlu, pe care-l poartă cu mândrie și astăzi. Decernarea premiilor a avut loc la Palatul Hansen, actualul hotel Kempinski, construit special pentru Expoziția internațională din 1873 de la Viena.

Spuneți-ne, vă rog, câteva cuvinte despre tehnologia îmbutelierii apelor Borsec…

Tehnologia de îmbuteliere este una dintre cele mai moderne din lume. Atunci când natura îți dăruiește o comoară, tot ceea ce trebuie să faci este să ai grijă ca acest dar prețios să ajungă intact, cu toate calitățile sale, pe masa consumatorilor.

Premiile obținute de Borsec de-a lungul anilor sunt impresionante. Care sunt cele mai importante premii?

Borsec este cel mai titrat brand de apă minerală din România. Am putea enumera zeci și zeci de premii, titluri și distincții. Cele mai importante ar fi: „Cea mai bună apă minerală din lume”, distincție obținută în anul 2004 la cea mai importantă competiţie de profil din Statele Unite; Borsec este cel mai de încredere brand în categoria apelor minerale naturale, câştigând titlul Trusted Brand de zece ori consecutiv. De asemenea, a fost votat “Superbrand” la fiecare ediție Consumer Superbrands organizată în România.

Doamnă Mihaela Drăghici vă mulțumesc pentru amabilitatea și deschiderea arătate…

Un interviu realizat de Iulian Badea