Filmele nominalizate la Oscar se impun în box-office

Un singur lungmetraj va primi premiul Oscar pentru cel mai bun film la gala de duminică seară organizată de Academia de film americană, însă celelalte pelicule nominalizate la această categorie au profitat din plin de publicitatea astfel dobândită şi impresionează în box office-ul mondial, după ce au obţinut în ultima lună încasări de zeci de milioane de dolari, informează Reuters.

„The Post”, o dramă regizată de Steven Spielberg pentru 20th Century Fox despre libertatea presei, a beneficiat de cea mai mare creştere de box office, obţinând încasări de 91 de milioane de dolari – un plus de 63% – după ce a fost inclusă pe lista celor nouă pelicule nominalizate la Oscar la categoria „cel mai bun film”, pe 23 ianuarie.

Filmul fantasy „The Shape of Water”, produs Fox Searchlight, a obţinut la rândul său după anunţarea nominalizărilor la Oscar un plus de încasări de 72 de milioane de dolari – o creştere cu 65% – potrivit datelor publicate de site-ul specializat Box Office Mojo.

Efectul stimulator al Oscarurilor nu reprezintă însă un accident. Managerii marilor studiouri cinematografice alcătuiesc şi pun în practică strategii de lansare concepute cu mare atenţie, alături de campanii de marketing demarate după aflarea nominalizărilor, sperând să atragă spectatorii în sălile de cinematograf, într-o epocă în care aceştia dispun de multe opţiuni, inclusiv de aceea de a vedea filme de acasă, graţie platformelor de streaming video.

„The Shape of Water” a avut premiera într-un număr limitat de cinematografe americane la începutul lunii decembrie. În primul weekend după ce nominalizările la Oscar au fost anunţate, Fox Searchlight a dublat numărul sălilor în care filmul a fost proiectat, iar pelicula a reuşit să genereze încasări totale de 111 milioane de dolari.

Studioul a cheltuit de asemenea 2,7 milioane de dolari pentru a difuza reclame TV şi talk-show-urile nocturne şi în pauzele publicitare ale unor seriale dramatice, precum „This Is Us”, difuzat de NBC, potrivit companiei iSpot.

Având trei pelicule nominalizate la categoria „cel mai bun film”, Fox conduce plutonul studiourilor hollywoodiene care au reuşit să obţină cele mai mari încasări după anunţarea nominalizărilor la Oscar, cu o sumă cumulată de 231 de milioane de dolari.

Nu este foarte clar cât de mult influenţează publicitatea adusă de Oscaruri vânzările de bilete (la cinematograf), însă directorii studiourilor spun că ea are în mod cert o influenţă pozitivă, în special pentru filmele de artă, care se adresează unui public mai puţin numeros în comparaţie cu peliculele de tip „blockbuster”.