IRI Travel este partener oficial al lanțului hotelier de top HVD, liderul preferințelor turiștilor români pe litoralul bulgăresc. Povestea (de succes) HVD Hotels & Resorts!

► 70% dintre turiștii HVD Hotels & Resorts sunt români

► IRI Travel și HVD, două povești de succes

► 10 tendințe majore pentru litoralul Bulgariei pentru vara 2025. De la inteligență artificială și turism durabil, la lux, social media și vacanțe multigeneraționale

IRI Travel, principalul touroperator specializat pe litoralul bulgăresc și pe cel românesc, dar și pe destinații populare ale turiștilor români, de pe toate continentele, prezintă cele mai importante 10 tendințe care definesc turismul pe litoralul bulgăresc în sezonul estival 2025.

Analiza include transformările digitale din industria hotelieră, preferințele în schimbare ale turiștilor români și evoluția segmentelor de lux, sustenabilitate și wellness.

1.Impactul digitalizării și al inteligenței artificiale în turismul bulgăresc

Hotelurile din Bulgaria au investit masiv în tehnologie: aplicații mobile pentru check-in, gestionarea rezervărilor, brățări inteligente pentru acces în cameră și plată, servicii personalizate. Turiștii români – mai ales generațiile 30-45 – apreciază eficiența și experiențele fluide.

Automatizarea serviciilor este completată de menținerea unui element uman esențial în ospitalitate.

2.Creștere accelerată a segmentului „Adults Only”

Tot mai mulți români aleg hoteluri exclusiv pentru adulți, în căutarea unei atmosfere liniștite și rafinate. Litoralul bulgăresc răspunde prin extinderea ofertei în stațiuni precum Sunny Beach, Obzor sau Balchik, unde hotelurile de 4 și 5 stele oferă servicii personalizate cuplurilor și turiștilor fără copii.

3.Turism ecologic: Bulgaria adoptă sustenabilitatea

Românii manifestă un interes crescând pentru vacanțele „verzi”. Hoteluri precum HVD Reina del Mar sunt deja certificate Green Key, oferind servicii eco-friendly: reciclare, reducerea plasticului, surse de energie regenerabilă și meniuri bio. Bulgaria își asumă tranziția către un turism responsabil.

4.Prețuri 2025 vs. 2024: scumpiri moderate, oferte competitive

Tarifele au crescut cu 8-12% față de anul trecut, în linie cu inflația regională. Cu toate acestea, Bulgaria rămâne una dintre cele mai avantajoase destinații ca raport calitate-preț. Early Booking-ul și Last Minute-ul rămân opțiuni strategice pentru turiștii români care caută vacanțe accesibile.

5.Ascensiunea pieței de lux și „ultra all inclusive”

 Românii investesc tot mai mult în experiențe premium. Hotelurile de top oferă room service 24/7, concierge personal, restaurante à la carte nelimitate, plaje private și spa-uri exclusiviste. Lanțuri precum HVD, Melia, Secrets sau Wave atrag turiștii care vor mai mult decât o vacanță clasică la mare.

 6.Turiștii digitali: social media influențează decizia de cumpărare

Instagram, TikTok și YouTube au devenit instrumente-cheie în alegerea stațiunii sau hotelului. Turiștii români caută recenzii vizuale, vloguri și conținut autentic. Hotelurile care generează engagement online și încurajează postările vizitatorilor au un avantaj competitiv clar.

7.Vacanțele multigeneraționale: între relaxare și conectare familială

Familiile extinse – bunici, părinți și copii – călătoresc tot mai frecvent împreună. Hotelurile bulgărești răspund prin camere spațioase, apartamente de familie, activități intergeneraționale și facilități care satisfac toate vârstele. Este o opțiune tot mai populară pentru vacanțele de vară.

8.Evoluția gastronomiei hoteliere: mai mult decât all inclusive

Bulgaria ridică ștacheta în domeniul culinar: live cooking, colțuri bio, meniuri pentru vegani, preparate fără alergeni și ingrediente locale de calitate. Gastronomia a devenit un element esențial în alegerea hotelului, mai ales pentru turiștii români exigenți.

9.Turism medical și wellness: relaxare și sănătate la malul mării

 Stațiuni precum Sf. Constantin și Elena sau Balchik se transformă în centre de wellness și recuperare. Turiștii români sunt tot mai interesați de tratamente spa, terapii cu nămol, detox, cosmetică medicală și fizioterapie. Bulgaria valorifică tradiția balneoclimaterică a regiunii.

10.Siguranță și asistență medicală – criterii esențiale în alegerea destinației

 După pandemie, turiștii români caută hoteluri care oferă asistență medicală permanentă, farmacii în apropiere, standarde înalte de igienă și măsuri de prevenție. Bulgaria a investit în infrastructura medicală turistică și colaborează cu furnizori locali de servicii sanitare. Siguranța a devenit un factor de decizie.

Topul turiștilor români pe regiuni

 Analizând distribuția turiștilor români care aleg HVD Hotels & Resorts, se observă următoarea ierarhie pe regiuni:

1.București – Ilfov

2.Muntenia

3.Moldova

4.Oltenia

5.Transilvania

Această distribuție reflectă proximitatea geografică și accesibilitatea litoralului bulgăresc pentru locuitorii acestor regiuni.

Motivele alegerii HVD Hotels & Resorts de către români

Românii optează pentru HVD Hotels & Resorts datorită serviciilor ultra all inclusive de înaltă calitate, care includ:

• Gastronomie rafinată cu restaurante specializate în bucătăria mediteraneană și balcanică
• Facilități moderne și piscine impresionante
• Activități dedicate copiilor și echipe de animație profesioniste
• Centre de wellness și spa cu terapeuți balinezi și nepalezi

De asemenea, raportul calitate-preț avantajos și proximitatea față de România contribuie semnificativ la popularitatea acestor hoteluri în rândul turiștilor români

• Reumplerea zilnică a minibarului cu băuturi răcoritoare, bere, cafea și ciocolată

Hotelurile din lanțul HVD practică încă reduceri de până la 30% până la finele lunii mai și lansează permanent oferte speciale.

Achiziție strategică: stațiunea Riviera Holiday Club devine HVD

În septembrie 2024, lanțul HVD a finalizat achiziția stațiunii Riviera Holiday Club din Varna, extinzându-și astfel portofoliul cu hoteluri de prestigiu precum Riviera Beach, Lotos, Nympha, Imperial și Oasis Boutique Hotel. Această achiziție consolidează poziția HVD ca lider în oferirea de servicii de lux pe litoralul bulgăresc.

Noutate majoră pentru 2025: cel mai mare centru de conferințe de pe litoralul bulgăresc, la Obzor

HVD Hotels & Resorts va inaugura în primăvara anului 2025 un centru de congrese și conferințe ultramodern în stațiunea Obzor. Clădirea multifuncțională, dispusă pe două niveluri, va avea săli cu o capacitate de la 18 până la 656 de locuri, destinată evenimentelor corporate, team buildingurilor, conferințelor internaționale și reuniunilor de afaceri.

IRI Travel, în calitate de partener oficial al HVD Hotels & Resorts, oferă pachete turistice avantajoase și suport dedicat pentru toți românii care aleg experiența HVD. Alături de agențiile partenere, IRI Travel susține activ promovarea stațiunilor bulgărești, contribuind la creșterea calității serviciilor oferite turiștilor din România.

”Ca partener oficial, IRI Travel asigură pachete turistice avantajoase și suport dedicat pentru toți românii care aleg experiența HVD. Alături de agențiile noastre partenere, susținem activ promovarea stațiunilor bulgărești și încercăm să fim un vector important în creșterea calității serviciilor oferite turiștilor din România. Am sesizat, în ultimii ani, o orientare a cererii românilor pentru hotelurile de calitate de pe litoralul bulgăresc. În acest an, avem deja o creștere a cererii cu 35% pentru Reina del Mar și pentru celelalte hoteluri de top din lanțul HVD față de aceeași perioadă a anului precedent”, declară Lucian Bădîrcea, CEO IRI Travel.

 ”Cei aproape 20 de ani de activitate în cadrul IRI TRAVEL au însemnat pentru mine o adevărată aventură în care am explorat multe destinații noi, pe care le-am introdus și promovat apoi pe piața de turism din România, turiștii nostri având posibilitatea de a schia pe pârtii din stațiuni celebre din Austria, Italia,â sau Franța, care au devenit în timp atât de populare în rândul iubitorilor sporturilor de iarnă. Bulgaria este de asemenea o destinație de suflet, pe care cu mult efort și entuziasm am reușit să o aducem mai aproape de turiștii români, ascultând preferințele și nevoile lor și transmițându-le partenerilor și hotelierilor din Bulgaria, pentru a ne asigura că aceștia se vor bucura de o vacanță asa cum își doresc”, subliniază Cristina Bădîrcea, director de agenție IRI Travel.

 De ce Obzor?

Complexul Reina del Mar din Obzor este ”perla coroanei” lanțului HVD. Inaugurat în 2020, în plin an pandemic, s-a bucurat de la bun început de un mare succes. Este preferat de către familiile cu copii, de către cupluri dar și de către multe vedete din România.

Situată între Varna și Burgas, stațiunea Obzor este recunoscută pentru combinația reușită dintre mare, munte și istorie, fiind o alegere excelentă pentru familii, cupluri și turiști care caută relaxare în natură. Plaja are peste 8 km lungime și este una dintre cele mai largi și curate de pe litoralul bulgăresc. Nisipul este fin, intrarea în apă este lină, iar calitatea apei este excelentă, ideală pentru familii cu copii.

De asemenea, Obzor este singura stațiune din Bulgaria unde poți admira marea și munții într-un singur peisaj. Se află la poalele Munților Balcani (Stara Planina), oferind o climă plăcută, aer curat și posibilități de drumeții ușoare. Pădurile din jur creează o atmosferă naturală, iar microclimatul este recunoscut pentru efectele benefice asupra sănătății.

Obzor are o istorie de peste 3.000 de ani. A fost colonie tracică, grecească (Heliopolis – „orașul soarelui”), apoi romană. Aici se pot vizita vestigii romane și fragmente de ziduri antice în centrul orașului ruinele templului lui Jupiter precum și Muzeul de Istorie locală, unde sunt expuse artefacte din perioada greacă și romană.

Zona pietonală este cochetă, cu restaurante, magazine de suveniruri și cafenele. Seara, este animată dar liniștită – nu are aglomerația din Sunny Beach sau Nisipurile de Aur.

În zonă pot fi făcute excursii opționale la Capul Emine – cel mai estic punct al Munților Balcani, la 15 km de Obzor, Byala – stațiune aflată la 7 km, cu muzee și un port pescăresc traditional, Nessebar – oraș UNESCO, la aproximativ 45 de minute cu mașina sau la Varna (situate la 65 km.).

Povestea IRI Travel

 Fondată în urmă cu 19 ani, IRI Travel și-a consolidat treptat poziția pe piața de turism din România. Anul viitor, IRI Travel va aniversa, ca atare, 20 de ani de la înființare. Este cunoscut ca un touroperator specializat în litoralul bulgăresc, unde deține de ani buni poziția de lider în vânzări, dar promovează și litoralul românesc, precum și alte destinații populare pentru români, precum Grecia, Turcia sau Egipt.

Fondatorii IRI Travel sunt Lucian și Cristina Bădîrcea. Profesioniști cu experiență în turism, fiind figura-cheie în dezvoltarea IRI Travel. Este adesea intervievat de presa de profil sau generalistă pe teme legate de turismul românesc și internațional. Lucian și Cristina au creat parteneriate solide cu hotelieri și touroperatori din Bulgaria și din alte țări, contribuind la creșterea calității serviciilor oferite turiștilor români. De asemenea, în ultimii doi ani IRI Travel a intrat și pe segmentul de incoming, atrăgând turiști polonezi în România.

IRI Travel s-a remarcat prin pachete turistice bine structurate, tarife competitive și un sistem de rezervări eficient, cu focus pe colaborarea cu cele peste 1500 de agenții revânzătoare din întreaga țară. Colaborarea cu agenții de pe tot teritoriul României este, de altfel, secretul succesului IRI Travel. Acestea ”acoperă” zona Moldovei – Iași, Suceava, Vaslui, Botoșani, Bacău, Onești, Piatra Neamț, Focșani, Buzău, zona Transilvaniei – Cluj, Sibiu, Alba Iulia, Hunedoara, Brașov, Sf. Gheorghe, Mediaș, zona Banatului și vestul țării – Timișoara, Caransebeș, Drobeta Turnu Severin, Arad, Oradea, Petroșani, zona Olteniei – Craiova, Slatina, Târgu Jiu, Vâlcea, zona Munteniei – Pitești, Ploiești, Curtea de Argeș, Mioveni, Târgoviște, Brăila, Galați, zona Dobrogei – Constanța, Tulcea, Slobozia, Fetești și, firește, București.

”Am descoperit litoralul bulgăresc acum 20 de ani, vizitând întâi Albena, apoi Nisipurile de Aur. Mi-am dat seama că este altceva decât litoralul românesc desi aproape aceeași distanță. Atunci, litoralul nostru avea, cred, doar unul sau maxim două hoteluri all inclusive, concept dezvoltat de ani de zile la bulgari și la acea vreme. Acum, este drept, s-a dezvoltat mult și litoralul românesc, chiar dacă reprezintă alt concept. La acea vreme, pe litoralul bulgăresc erau foarte mulți turiști germani, francezi, ruși. Eram hotărât să înființez o agenție de turism iar acea vizită m-a determinat să mă concentrez pe Bulgaria. Atât de aproape dar… altfel”, amintește Lucian Bădîrcea. ”Am sesizat de la bun început seriozitatea și profesionalismul hotelierilor de pe litoralul bulgăresc. Am văzut că tot ceea ceea ce promiteau se și întâmpla în ceea ce privește desfășurarea sejururilor turiștilor noștri. Și ne-am hotărât să dezvoltăm această destinație, poziționându-ne drept lideri. Însă am reușit pe deplin, așa cum am menționat, cu ajutorul agențiilor partenere. A fost o destinație de nișă atât în perioada când am început activitatea, în 2006, cât și mai târziu, în perioada crizei financiare. Pot spune că destinația Bulgaria, în special litoralul bulgăresc, a reușit să susțină activitatea multor agenții partenere din România. Pentru că hotelierii de acolo s-au pliat foarte bine pe condițiile specifice ale crizei financiare din 2009-2012, în sensul că au acceptat, la sugestia noastră, o gamă diversificată de reduceri, de discount-uri, de sisteme de plată și de rezervări timpurii, adică early booking. Aceste condiții au fost foarte bine primite de către majoritatea turiștilor din România și, implicit, astfel am dezvoltat destinația”, adaugă Lucian Bădîrcea.

 IRI Travel se adresează atât familiilor, cât și cuplurilor sau seniorilor, având un accent pe vacanțe accesibile, dar de calitate, în regim all inclusive și ultra all inclusive.

IRI Travel își propune să devină un punct de referință regional, consolidând parteneriate internaționale și dezvoltând noi produse pentru turiștii români.

Extinderea pe segmentul MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) este deja vizibilă prin parteneriate precum cel cu HVD și cu Riviera Conference Center.

De asemenea, agenția își dezvoltă componenta de digitalizare și marketing online, fiind activă și pe social media și în relația cu mass-media, cu artiști și cu influenceri.

Povestea (de succes) HVD Hotels & Resorts

 HVD este unul dintre cele mai prestigioase lanțuri hoteliere din Bulgaria, apreciat pentru serviciile de Ultra All Inclusive (UAI) și pentru un standard înalt de calitate, curățenie, gastronomie și ospitalitate.

Numele HVD vine de la Hotel Vacation Dreams, ceea ce reflectă misiunea grupului: vacanțe de vis pentru turiștii care caută relaxare fără compromisuri.

HVD deține în prezent 10 unități hoteliere, majoritatea pe litoralul bulgăresc, și un hotel în Germania (HVD Grand Hotel Suhl). Printre cele mai cunoscute:

• HVD Reina del Mar (Obzor) – cel mai nou și mai luxos hotel, inaugurat în 2020, poziționat ca „flagship-ul” lanțului.
• HVD Clubhotel Miramar (Obzor) – foarte popular pe piața germană și românească.
• HVD Viva Club (Nisipurile de Aur) – prima investiție majoră a lanțului.
• HVD Bor (Sunny Beach) – hotel 4* pentru turiști activi.
• HVD Riviera Holiday Club – achiziționat în 2024, include hoteluri celebre ca Riviera Beach, Lotos, Nympha, Imperial și Oasis Boutique.

Majoritatea hotelurilor oferă servicii Ultra All Inclusive, inclusiv minibar reumplut zilnic, restaurante à la carte, băuturi premium, spectacole de animație, plajă și piscine private. HVD acordă o atenție deosebită pentru gastronomie – cu echipe internaționale de chefi, inclusiv turci, cubanezi, balinezi și nepalezi pentru spa și divertisment. Lanțul este recunoscut și pentru orientarea sa spre familii cu copii, dar și pentru rafinamentul cerut de turiștii individuali sau corporatiști.

Fondatorul HVD este investitorul Hristo Asenov, un om de afaceri bulgar cu o carieră solidă în turism și ospitalitate. A început investițiile în sectorul hotelier în anii 2000, iar primul succes important a fost hotelul HVD Viva Club, care a devenit rapid un etalon al serviciilor all inclusive din Nisipurile de Aur.

A extins treptat lanțul, cu o strategie orientată spre calitate și diversificare, nu spre volum ieftin. A refuzat să compromită standardele în favoarea reducerii costurilor, ceea ce a atras în special turiști din Germania, România și Marea Britanie.

A fost implicat direct în proiectarea și deschiderea HVD Reina del Mar (2020), pe care îl consideră o realizare personală și o investiție de imagine pentru lanțul său.

Este cunoscut pentru atenția la detalii, implicarea directă în operarea hotelurilor și relațiile excelente cu touroperatori din Germania, România și multe alte țări.

 Despre IRI TRAVEL

Sunt 19 ani de când IRI TRAVEL există în peisajul turismului românesc, bucurându-se de o evoluție constantă și de o poziție solidă pe piață. De-a lungul anilor, cu fiecare sezon, IRI TRAVEL și-a consolidat poziția pe piață, devenind cel mai important touroperator pentru unele dintre cele mai cerute destinații de vacanță ale românilor – România, Bulgaria, Grecia, Turcia, Austria, Italia.

Pentru IRI Travel, turiștii reprezintă mai mult decât un număr sau o cifră de afaceri. Ne asigurăm să le oferim fiecăruia în parte asistența de care are nevoie și selecția cea mai potrivită a vacanței. ”Toți turiștii noștri ne devin prieteni, indiferent de numărul lor”, este deviza IRI Travel. IRI Travel are o rețea de peste 1000 de agenții partenere pe teritoriul întregii țări. Cei 14 consultanți IRI Travel, împreună cu rețeaua de agenții partenere, le stau la dispoztie turiștilor 24h/7h, oferindu-le consultanță de specialitate și asistență când au nevoie. De altfel, motto-ul IRI Travel este “Rămânem prieteni” și credem cu tărie în el!